A agência encomenda a execução de um filme publicitário a uma produtora, a Credo Filmes. O processo, de modo a salvaguardar todas as vontades e todos os desconfortos, vai-se tornando cada vez mais absurdo: lógica e racionalmente absurdo. O Urso, o director da Criação, e a Galinhola, a directora de research do Supermercado envolvem-se.